На странице рекомендуется использовать H1 для заголовока страницы (название товара, категории). Но это не обязательно. Для Google можно использовать два H1, основной запрос + ссылка на внутреннюю страницу, второй запрос под который заточена страница. Для Yandex H1 один на страницу. В описание можете использовать теги H2-H5.