Роль такая-же как и на других сайтах. Сайт интенет-магазина не отличается от обычного сайта, поэтому методы продвижения сайта одинаковые. Новости и статьи нужны, но заполнять их нужно регулярно. Можно обойтись и без них, тогда нужно работать с описанием товара и доп. блоками на странице. Правила внутренней seo оптимизации одни и теже: Ключевые слова и их плотность, Title (заголовок) и мета-описания, Частота обновления контента, Релевантность ссылок, Уникальность контента, Навигация и структурированность.